【会员动态】食品电商“格格家”获A+轮亿元融资

国际贸易在不断变化，海淘政策也在不断调整，众多跨境企业也在不断迎合新机遇，接受新挑战。作为国内领先的互联网高端食品平台和海淘食品的早期探索者，10月9号格格家 “新机遇、新挑战、新格局”品牌战略发布会举行，杭州跨境电商协会现场获悉，格格家已完成A+轮由广发信德领投，顺为资本、平安创投跟投的约1亿元人民币融资。同时格格家在会上也公布了在2016年底战略发力的重点，在一个新的阶段中将重点建设B2B渠道，抓住网红经济风口开设网红店，并与既有的供应商探索更加透明和互通的新合作伙伴关系。

上线一年半即获得三轮融资累计数亿元融资

2016年10月9日，格格家宣布已完成A+轮由广发信德领投，顺为资本（雷军创办）、平安创投跟投的约1亿元人民币融资。

格格家成立于2015年3月份，定位高端用户、中产阶级，目前公司主要业务板块包括格格家app、环球捕手等，是国内少有的专注于食品细分领域且可提供超过5000+SKU的食品公司。格格家上线一年多以来已经获得超过1000万优质用户，月度活跃用户数超过300万，客单价超过230元，60天复购率超过50%。

格格家创始人李潇表示，在获得经纬创投天使轮融资、顺为资本领投的A轮融资之后，格格家加强了食品产品品类的拓展、用户运营及团队建设，半年内月销售额增长超过400%，上述有效的措施使得格格家再次以自身成绩和高速发展吸引了众多投资者的目光，在不到一年半的时间内完成第三轮融资。格格家联合创始人莫红辉表示，新一轮的融资将会主要用于建设更加完善的上游供应链，加强团队建设并优化产品结构，推出自有品牌以提升用户体验。

依托供应链优势，打造互联网高端食品公司

格格家专注打造食品一站式平台，目标成为渗透产业上下游闭环发展的互联网高端食品公司。“电商只是我们的一个渠道，格格家未来并不只是局限于打造一个电商平台，我们不是一家电商公司，我们是一家依托互联网发展的食品公司。未来我们将是自己掌握供应链资源、拥有自创或控股的核心品牌、有着大量内容制作与传播、以及拥有自身渠道的深度渗透产业上下游发展的互联网高端食品公司。”格格家创始人李潇在发布会上表示。

格格家依托优势的供应链资源，自身掌握供应链，并通过自创品牌或者控股品牌的方式打造品牌，包括自有品牌燕格格的打造，以及明星张亮合作的轻食补品牌和起泡酒品牌的控股，同时联合大量的内容制作与传播，以及公司三大核心渠道共同发力。格格家并非简单的以食品为切入口的电商平台，而将打造成一个超多亮点、拥有多个竞争优势的高端食品公司。

重心服务于26-35岁的中产女性，定位为高端食品平台的格格家月销过亿，平台用户超过1000万，月活跃用户数在300万以上。准确的平台定位，公司强大的团队实力还有丰富的供应链资源是格格家成功的关键。格格家创始人丰富的海外供应链资源积累及公司招商团队的培养建设，促使格格家在产品方面拥有突出的供应链资源和竞选空间，有能力进行200：1的SKU挑选，并且保证有充足的货源支撑。

同时，致力于打造品牌人格化的形象，格格家超强IP——格格形象的打造为格格家获得了强有力的用户支持。格格拥有的26万高质量个人微信粉丝，以及格格家多平台1000万+的用户量。格格家+环球捕手+网红模式，这些构成了格格家高活跃度的有力保障。

同时，面对广阔的进口食品蓝海市场，李潇表示，庞大的市场需求并不能只依赖于某家电商平台，平台联合才是当下最正确的战略。在李潇看来，现下跨境电商平台竞争激烈，并不是一件坏事，恰巧有利于市场的优胜劣汰和规则建立，平台间更应该促进联系和交流。格格家清楚认识到合作共赢的重要性，增强同行业的合作联系，完善市场机制，共同解决行业问题，打造良性生态循坏，是平台接下来想要做的事情。

品牌LOGO全新升级

格格家的众多用户中，超过90%为女性群体，成立之初沿用至今的格格动画形象深入人心，在初期为公司的品牌建立和提升起到了较大的助推作用。随着公司规模不断扩大，业务范围不多拓展，已有的LOGO无法准确传达公司的形象，此次发布会格格家推出全新的企业LOGO。

新版logo去掉了原有的格格形象，改为形状色彩简洁的文字变大，更加直观、清晰。此次更换全新LOGO是格格家自成立以来第一次大规模的品牌升级，通过推出全新品牌LOGO，格格家将围绕新的品牌文化进行全方面的系统调整，更改格格家LOGO和页面产品设计，传递格格家的核心理念。

业务优化升级，着重发展B2B与网红项目

品牌LOGO升级的同时，格格家业务方面也进行了优化升级。格格家创始人莫红辉立足于公司现状，从平台供应形式、B2B业务规划、供应链技术输出以及网红供应链及代运营服务模式这四个角度进一步剖析公司未来规划。

未来，B2B与网红店都是格格家发展的重点。通过B2B平台打造，将格格家塑造成“吃货必备神器”以及“品牌商市场拓展通道”：未来能够为吃货提供多少食物，为商家提供多大的平台、以及为多大群体的网红实现变现，都是格格家在努力发展的目标。

对此，莫红辉介绍：“基于我们现有的强大供应链，我们有能力去做很多事情。B2B和网红店将是我们接下来的重点。我们将把格格家打造成为商家和网红们的一站式供货平台，为网红店提供一件代发无缝对接，提供实时平台库存同步查询，实施第三方平台订单推送和导入，同时提供供应商技术研发及产品供应链整体输出服务。网红需要的商品图片和资料都可以通过平台一键下载。”

同时关于格格家全方位发展的格局，莫红辉还介绍道：“未来格格家将会是掌握供应链资源、自有品牌、结合大量内容制作及传播渠道、以及自有三大核心渠道平台的全产业链发展的互联网高端食品公司。我们不仅和网红公司合作，拥有众多网红资源，在平台开展网红店业务，同时我们还有格格这个拥有26万高质量个人微信粉丝的超级IP，增加平台用户质量。同时我们接下来会加强明星跨界合作项目，除了现在已有的与谢霆锋、赵薇、那英、杜海涛、林依轮、蔡澜等明星的合作，下一步我们会持续加强明星合作项目。这些都是我们未来发展规划中的侧重点。”

杭州跨境电子商务协会

杭州跨境电子商务协会（英文名称：Hangzhou Cross-border E-commerce Association，缩写HCEA），由网易（杭州）网络有限公司、阿里巴巴（中国）有限公司、浙江电子口岸有限公司、浙江网盛生意宝股份有限公司、浙江点库电子商务有限公司等企业共同发起，会员主要有跨境电子商务企业、传统外贸企业、跨境电商服务商、跨境电子商务产业园区、相关行业协会以及研究机构和其他促进跨境电商发展的单位和个人。协会的行业主管部门为杭州市商务委员会。

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