中亚电商热：147亿美元市场里的中国玩家

杭州跨境电子商务协会

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2025年7月21日

跨境电商新闻联播

跨境、跨界、跨越，沟通、服务、创新。大家好！今天是2025年7月21日，星期一。欢迎收看由杭州跨境电子商务协会和亿商观察网共同推出的跨境电商新闻联播。

综合新闻

中亚电商热：147亿美元市场里的中国玩家

某外贸企业常驻乌兹别克的负责人Olivia，在中亚驻扎七年之久，她告诉霞光社，随着出海中亚的中国创业者与日俱增，当地翻译、酒店的价格也水涨船高。如今，在中美地缘政治经济冲突加剧、美国对全球加征关税等形势之下，越来越多的中国出海人，开始将目光转向新兴市场。而随着印尼、越南、马来西亚等东南亚国家的日趋饱和，正处于改革开放进程中的中东与中亚，成为中国企业望去的方向。而不同于以沙特为代表的中东国家，更欢迎盘踞在各个领域的头部企业，中亚地区的出海门槛相对较低，为更多中小型创业者提供了拓展契机。聚焦于电商领域，2024 年，哈萨克斯坦电商市场交易额突破 3.2 万亿坚戈（约合 60.13 亿美元），同比增长 33%；中亚第一人口大国乌兹别克斯坦，其电商市场则在 2021-2024 年间保持了 122% 的年均复合增长率，预计未来几年仍将保持 40% 以上的高速增长。（雨果网）

年销超15亿！广州大卖靠“大牌平替”在红海突围

近年来瑜伽热潮的兴起，带动了瑜伽服需求激增，催生了包括ululemon在内的一批知名品牌。然而，主攻高端市场的Lululemon近年发展遇阻，但其众多“平替”品牌却日益活跃。来自广州的瑜伽服品牌CRZ YOGA便是其中的佼佼者。定位“大牌平昔”，广州大卖年入赚15亿。在Lululemon、LORNA JANE等巨头主导的瑜伽服市场中，CRZ YOGA的成功突围源于其敏锐的市场洞察。CRZ YOGA发现，Lululemon等品牌虽然注重质量，但价格也相当客观，其产品的定价大多在50150美元不等5而不少消费者在注重品质的同时，也会关注价格的合理性。这便让CRZ YOGA发现了自己定位一一“大牌平替”，走高性价比路线。当然，CRZYOGA的关注点不仅限于价格，它还精准捕捉了用户核心需求:对运动内衣防震功能的需求以及环保理念的兴起。其代表性产品Ocean Y系列，便采用海洋回收塑料再生纤维，既满足了用户防震需求，又契合欧美市场对环保的重视。（亿恩网）

跨境电商领域为何应率先使用稳定币

如果说各行各业可能都多多少少地受益于稳定币的出现的话，跨境电商则有可能是受益最大的行业，没有之一。可以说，跨境电商多年来的许多痛点，如汇率波动大、支付效率低、市场准入难、合规成本高以及政策依赖强等问题，都有可能通过稳定币的使用来降低运营成本，扩大市场覆盖、提升汇率和交易稳定性，减少非市场化干预的影响，来创造新的增长机遇。其一，缓解汇率波动带来的经营风险。跨境贸易的核心痛点在于国际货币汇率的不确定性，这种波动性易导致采购成本浮动、定价机制失序及利润空间缩减。其二，降低跨境支付综合成本。其三，突破区域金融准入限制。四是提升交易透明度与监管协同效率。五是构建多极化结算体系抵御政策风险。更具变革性的是，稳定币的普及应用正在重塑跨境电商的竞争维度，其影响力已突破成本控制范畴，通过重构市场参与规则、竞争要素配置及监管协作模式，全方位革新了行业竞争生态。（36氪）

平台新闻

TikTok Shop印尼“商城”卖家交易量激增15倍

Tokopedia和TikTok电商高级总监Stephanie Susilo透露，获得“商城”认证卖家数量的增长，显示出中小微企业正在加速进行数字化转型。目前，平台正在推动与Tokopedia的系统整合，未来商城卖家可以同步享受双平台的流量红利，进一步拓展印尼电商市场份额。数据显示，2025年上半年，TikTok Shop“商城”上的多个产品类别交易量激增。在交易额最高的产品榜单中，印尼本土品牌占据主导地位，表明消费者在购买过程中越来越重视真实性和商店声誉。许多“商城”卖家的交易额较2024年下半年增长了15倍之多。这表明，经过认证的店铺，尤其是官方店铺和授权经销商，现在更受消费者的信赖。“这一现象对于整个行业来说都值得关注。在价格和产品竞争中，对官方商店的信任是销售成功的关键决定因素。”Tokopedia和TikTok Shop现已推出联合卖家中心，允许“商城”商店直接集成并在Tokopedia上销售。通过同时访问两个主要电子商务生态系统，卖家可以接触到更广泛的细分市场并提高其潜在营业额。（电商报）

TEMU用全额消费税补贴给加拿大人上了一课‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

6月底，TEMU针对加拿大市场，升级了“包税”补贴活动：全额补贴消费税的范围大大扩展。这标志着跨境电商行业从单纯的半托管打法，进入更高维度的战场。TEMU升级的加拿大消费税包税活动，由原来的非本地仓商品向加拿大本地仓（半托管+本对本）、以及美发加商品全方位覆盖。值得注意的是，“美发加”商品销售中，商家仅需将货物存储在美国的指定中转仓库即可上架销售。目前，TEMU的“升级版补贴”已开放用户灰度测试，在用户下单加拿大仓库发货商品时，为用户提供税前抵扣，以抵消这些商品的预估GST/HST/QST/PST等消费税金，抵扣比例5%~15%。对用户来说，TEMU全额补贴消费税相当于每笔购物享受折扣；对商家来说，相当于由平台提供“子弹”开展折扣活动，显著提升了销量。很多商家对于单独经营加拿大市场仍然有顾虑。其实，用美国仓发加拿大既享受“包税”的优势，又降低风险，增加了仓储利用率。商家想要吃到这波补贴而来的红利，除了依托加拿大站点的本对本政策扶持，快速上品，还可以依托美国仓直发加拿大。（亿邦动力）

eBay英国下调买家保障费用固定费用降至0.1英镑

7月19日消息，eBay英国站近日宣布调整买家保障费用结构，并加快资金支付流程。此次变动重点影响私人卖家，旨在增强平台的透明度与用户体验。根据最新政策，自7月17日起，eBay将把除汽车、摩托车、分类广告和房产之外所有商品的买家保障固定费用从每件0.75英镑大幅下调至0.1英镑，同时调整按商品价格比例计算的收费标准。新费用结构为：每件商品最高收取0.10英镑的固定费用，以及商品售价的前20英镑部分收取7%，20英镑至300英镑部分收取4%，300英镑至4,000英镑部分收取2%，超过4,000英镑部分不再收取费用。例如，一件售价5英镑的商品原费用为0.95英镑，现降为0.45英镑；售价20英镑的商品费用则从1.55英镑降至1.5英镑。这意味着低价商品的费用下降最为明显，从而增强其对买家的吸引力。eBay表示，此次更新是其一系列平台改革措施的一部分，旨在为数百万用户打造更值得信赖、更便捷的市场环境。
（电商报）

亚马逊意大利保证金暂停收费

近段时间意大利跨境领域政策变动频繁，先是推出5万欧元保证金政策，后据7月15日消息，该政策被暂停，还可能取消。不久前，意大利税务局发布通知：若想保留意大利 VAT 税号（欧盟税号），需缴纳 5 万欧元的保证金。这一消息的发布，对中国卖家来说无疑是一记重锤，带来了巨大的压力！不过，根据 7 月 15 日的最新消息，权威财经媒体 IPSOA 发布了一篇深度报道，其中明确对 5 万欧元保证金政策的合理性提出了质疑，并且表示该政策将暂停收费，还提到该政策有可能会被取消。据悉，在欧盟的亚马逊卖家中，中国企业大约占了 50%，是欧洲电商生态中不可或缺的重要组成部分。而 5 万欧元保证金这一措施，很可能会导致大批卖家退出意大利市场，进而对当地经济造成影响。所以，意大利相关部门决定对该政策的具体实施时间以及落地细节进行进一步评估。目前，允许申请公司在原有制度下继续运营，直到对新立法做出更全面的评估为止。因此，中国卖家成功争取到了缓冲期，能够继续按照原有规则开展运营！（跨境知道）

物流新闻

中大门国际物流集团加密“郑州-洛杉矶”跨境电商全货机航线

7月20日消息，由全球知名货运航空公司K4（Kalitta Air）执飞的B747F全货机近日从新郑国际机场腾空起飞，满载跨境电商货物飞往美国洛杉矶，标志着中大门国际物流集团2025年美线产品“郑州-洛杉矶”跨境电商全货机航线加密。此次航班出口货量约94吨，货物品类包括服饰、鞋包、家居用品等，该航线计划每周执飞3班（周一、周四、周六）。航线的开通，为外贸企业提供了中原地区至北美西海岸兼具灵活性与可靠性的洲际航空货运物流通道，将进一步巩固郑州作为跨境电商物流枢纽和内陆开放高地的战略地位，对促进中部地区高水平对外开放、服务全国统一大市场和国内国际双循环建设具有重要意义。中大门国际物流集团相关负责人表示，这是中大门在北美市场布局的又一重要战略举措，依托郑州独特的区位优势和日益完善的国际物流体系，中大门将持续深化与国际航空货运领军企业和供应链企业的战略合作，通过优化航线网络、提升通关效率、创新供应链服务等举措，为构建新发展格局提供强有力的国际物流支撑。（电商报）

名词解释:

GST（Goods and Services Tax）：是加拿大联邦商品及服务税，税率为5%，适用于全国范围内的大多数商品和服务。

HST（Harmonized Sales Tax）：是统一销售税，是GST与省销售税（PST）的结合体，税率通常在13%-15%之间，主要在部分省份取代了GST和PST，简化了税收体系。

QST（Quebec Sales Tax）：是魁北克省的省级销售税，税率为9.975%，独立于GST之外。

PST（Provincial Sales Tax）：是省销售税，由各省自行立法征收，税率因省而异，如BC省为7%、萨斯喀彻温省为6%。

跨境电商卖家如果向加拿大消费者销售商品或服务且年销售额超过30,000加币，则需注册GST/HST税号。

今天的跨境电商新闻联播节目播送完了，感谢收看，想要获取更多的新闻资讯，欢迎关注我们杭州跨境电商协会的微信公众号cnhcea，也欢迎各会员单位和行业翘楚为我们提供第一手资讯，下期我们再见！

编辑：钟均秀‍‍‍‍‍‍‍

审核：王园

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